本会动态

文章详情页
“新国货”供给需求两侧爆发 国产品牌迈过低质低价门槛
发布时间:2019-09-20 21:28:40来源:贝投电竞-贝投电竞app-贝投电竞官网点击:35

  2017年4月24日,国务院印发《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复》,同意自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。而在今年“中国品牌日”即将到来之际,两大电商平台都为国货品牌交出了一张不错的线上成绩单。

  《京东新国货报告》显示,2018年,中国品牌商品在线上销售业绩取得高速增长。其中,在下单金额方面,中国品牌商品同比增幅高出国际品牌14%,而这一数字在2017年仅为3%;同样,在下单商品销量方面,2018年中国品牌商品销量同比增幅高出国际品牌8%。

  

  图说:《2019“新国货”消费趋势报告》显示,2018年中国品牌在电商销售业绩上取得高速增长,下单金额同比增幅、下单商品销量同比增幅双双高出国际品牌

  《京东新国货报告》称,上述数据说明,随着大众消费结构的升级与变革,在2018年有更多高品质、高价值的中国品牌商品受到了消费者青睐。

  而来自阿里巴巴的数据显示,2018年阿里巴巴平台上国货品牌的线上占比高达71%。其中,在商务部认定的1128家中华老字号企业中,已有超过7成老字号在淘宝、天猫开店,且已有46家中华老字号2018年在阿里巴巴平台上实现销售额破亿。仅在2018年天猫“双11”当天,在237个成交额破亿品牌中,国货品牌便占据了过半份额,小米、华为、美的、海尔等国产品牌当日销售更是突破10亿元。

  中国品牌激增的线上销量得益于年轻消费者的认可。《京东新国货报告》显示,不论是“小镇青年”或是“都市青年”,均是国货消费新增长点的主力人群。具体来说,2018年“小镇青年”对中国品牌的下单金额同比增幅达到79%,下单量同比增幅达到67%;都市青年对中国品牌的下单金额同比增幅达到63%,下单量同比增幅达到54%。从两者对中国品牌各品类下单量占比的差异来看,小镇青年更偏爱购买母婴、农资绿植、玩具乐器类商品,都市青年则偏爱购买生鲜、宠物生活、电脑办公等品类商品。

  

  图说:阿里研究院数据显示,谢馥春、孔凤春、美加净等国货品牌的95后粉丝占比超过国际大牌

  此外,阿里研究院数据也显示,中国品牌典型消费群像主要包括95后年轻人群、中产高消费人群和小镇青年。以化妆品为例,孔凤春、美加净等国货品牌的95后粉丝占比均超过30%,扬州老牌化妆品品牌谢馥春的95后粉丝占比更是超过40%,这两组数字均超过雅诗兰黛、兰蔻等国际大牌的95后粉丝占比。此外,根据《非遗老字号成长报告》,2018年淘宝消费者人均购买非遗、老字号商品超过2件,其中80后、90后消费者占比超过7成。

  年轻消费者愿意为中国品牌买单与后者在品质、设计等各方面的能力提升分不开。正如日前在“新国货”消费趋势主题专家研讨会上,社科院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚所说的,品质和工艺是消费者对‘新国货’的基本要求,在如今消费升级、品质消费的阶段,国货品牌要与电商平台在购物体验、消费体验、文化体验、情感体验、社交体验等多个方面做好结合,才能获得更快成长。

  此外,中国商业联合会副会长王耀也提出,“真正的‘新国货’,首先要站到自信的角度,你敢提质,你敢提价,还卖得好,这才是我们需要的品牌,而不是低质低价。”

  借力电商加速数字化升级 国货出海寻求更大市场

  当然,中国品牌的消费爆发也不意味着进口品牌的消费疲软。根据艾媒咨询此前发布的《2018-2019中国跨境电商市场研究报告》,2018年中国跨境电商交易规模达到9.1万亿元,预计2019年将达到10.8万亿元。同时,30.7%的海淘用户是因海外商品质量好而选择海淘,这也意味着中国品牌商品依然有进一步可争取的市场空间。

  在此前的“新国货”消费趋势主题专家研讨会上,多名业内专家就表示,目前国货仍需要进一步完善让消费者放心的安全体系。

  “我们的安全问题主要是基于信息不对称,供给和消费信息不对称,电商在解决不对称方面问题有太多的优势。”李勇坚建议,电商平台有消费者评价的数据、反馈的数据,工业互联网和电商平台的合作,将整个生产过程可视化,安全问题就可以更好地解决。

  实际上,电商已经就上述问题付诸行动。就以京东为例,日前京东发起“新国货溯源检查行”活动,对平台上销售的商家进行抽检,从源头上监控商家原料生产、加工、质检等环节。此外,在日常经营活动中也采用区块链技术实现正品追溯。

  而不止于品质保障,借力电商平台,中国品牌同样将有望拓展更大的海外市场。就如日前阿里巴巴发布的“新国货计划”,将协助全国1000个产业集群全面数字化升级;创造200个年销售过10亿的国产品牌;帮助200个老字号年销售过亿;全面扶持20万个年销售500万的淘宝创意特色商家;天猫海外、Lazada和速卖通帮助70万国货商家出海。

  对此,京东方面也表示,在帮助中国品牌走向全球时,京东构建了优质的出海平台,如全球售、京东泰国站、京东印尼站,包括手机、小家电等众多中国品牌的商品已经成功销往全球。

  “收入的增加,经济的增长,推动了消费的转型升级,品牌竞争成为主旋律,提升消费品发展质量的同时也要提升品牌内涵。”正如中国政策科学研究会经济政策委员会副主任徐洪才所言,电商平台在引领消费趋势、促进公平竞争的市场氛围、引导品牌提升中会更有作为。

  每日经济新闻